Apple iPad, nouveau bras armé du business model applicatif d’Apple ?

La surprise. Plus que d’ordinaire c’est le sentiment que j’ai éprouvé à la fin de la keynote de mardi dernier. Non pas que le buzz précédant l’annonce avait été erroné (beaucoup de sites pariaient déjà quelques semaines avant sur la sortie d’une tablette internet Apple), mais surtout par l’aspect déroutant de cet iPad.

Sans répondre à un réel besoin primaire dans la pyramide de Maslow du consommateur de produits numériques (comme l’iPhone répondait à celui de communiquer ou l’iPod à celui d’écouter de la musique), l’iPad se positionne dans un marché hybride. Le pitch même de l’appareil est fondé sur la négation des Netbooks, que Steve Jobs juge de qualité moyenne. J’avoue que j’ai du mal à croire que l’iPad va une nouvelle fois révolutionner le paysage hi-tech, comme l’iPhone a pu le faire.

Je vois plutôt dans cette machine, une carte qu’Apple abat pour assoir un peu plus son business d’éco-système logiciel introduit dès la version 2 de l’OS de l’iPhone : les applications. Ajoutez à cela les médias en ligne, les contenus vidéo et les livres, et peut être pourrez vous y croire un peu.
Car si l’iPad est une tablette peu innovante (connectivité limitée, pas de caméra, insérez ici tout autre grief…), c’est peut être le produit qui va enterrinner le concept de personal-device et populariser ses usages, dont je vois une éminente tête de gondole : la télévision personnelle. A moins que la lecture de livres électroniques (eBooks) soit un comportement qui va connaître un boom dans les prochains mois sous l’impulsion d’une offre hardware maintenant mature et des éditeurs enfin considérés ? Mais j’en doute.

A vrai dire, je me force un peu à croire à cet iPad. Et je ne suis manifestement pas le seul. Mais il y a une certitude avec cette machine, le nouveau paradygme de la société de Steve Jobs, dévoilé avec l’iPhone est confirmé : Apple n’adresse plus une niche, mais un marché de masse.

Quelques lectures :

• Pourquoi l’iPad n’est pas un objet Geek sur LeFigaro.
• Les sondages du Figaro (plus de 27000 réponses !), CNET, 01net sont peu favorable à la tablette d’Apple.
• iPad, ce qui lui manque. Tour d’horizon de Daniel Pascoal sur les insuffisances hardware de la tablette.
• Le point de vue du Journal du Geek.
• En anglais, un bon papier sur le blog de l’IAB (International Advertising Bureau). L’iPad, une menace pour la pub.
• Ce qu’Adobe pense de l’iPad. Rappel : il n’y a pas de support de Flash dans l’iPad, tout comme dans l’iPhone d’ailleurs.
• Et pour finir, un peu d’humour : Steve Jobs 2009/2010, une utilité de l’iPad chez Barbayellow.
• Et sans oublier le Plein Ecran spécial iPad de Cédric Ingrand :