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Facebook lance Instant Articles, sa réponse à Snapchat Discover

2 juin 2015 Par 23 304 lectures Pas de commentaire
Facebook lance Instant Articles, sa réponse à Snapchat Discover

Publié initialement sur mon blog ZDNet.fr le 13 mai 2015Facebook annonce aujourd’hui le lancement de Instant Articles, une nouvelle fonctionnalité qui n’est pas sans rappeler un certain Snapchat Discover.

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La recette s’avère quasiment la même en matière de mise en oeuvre, à savoir une expérience de visualisation et de navigation enrichie, plus rapide, et optimisée pour la consommation sur mobile et tablettes, et, pour l’éditeur, il s’agit de la même promesse qu’on peut résumer en : « entrer en contact avec le lecteur là où il se trouve ». Pour Facebook, c’est aussi une nouvelle avancée vers un outil qui pourra se rapprocher par la suite d’un produit de native advertising encore plus poussé que l’offre déjà existante.

Pour l’heure, Instant Articles reste 100% editorial et Facebook laisse la main aux éditeurs pour traquer l’audience avec leurs outils (comScore est toutefois mis en avant) et surtout leur laisse le choix de monétiser ces contenus en diffusant de la publicité à l’intérieur de ces Instant Articles et de garder 100% du revenu. Pas de revenue share donc. Les éditeurs peuvent même utiliser Facebook Audience Network pour monétiser leur inventaire invendu.

De quoi apaiser le débat classique qui revient à chaque fois que Facebook marche sur les plates-bandes des médias. Instant Articles n’est en effet pas anodin. Dans la mesure où les sites médias ont un business model reposant sur la monétisation de leur audience propre, le succès repose alors sur la capacité  du média à faire venir les internautes sur son site, ou son application. Instant Articles induit un modèle différent où le média va à la rencontre de l’audience. Potentiellement pour l’internaute : plus besoin de se rendre sur le site média, puisque tout est consommable directement sur Facebook, et qui plus est, avec une expérience plus fluide…

Voilà pourquoi Instant Articles va probablement générer des remous, et voilà pourquoi les éditeurs seront probablement prudents…

Pour voir à quoi ressemble Instant Articles, pour l’instant pas systématiquement déployé partout, je vous conseille cette vidéo de The Verge qui montre assez bien le rendu pour l’utilisateur :

Partenaires au lancement

Comme c’est maintenant la norme lors du lancement de ce genre de nouvelles fonctionnalités, Instant Articles s’appuie sur une série de partenaires. Que des très gros noms, évidemment, et un peu toujours les mêmes aussi. Aucun média français ne figure dans la liste, que voici :

  • The New York Times
  • National Geographic
  • BuzzFeed
  • Atlantic
  • NBC News
  • Antlantic
  • The Guardian
  • BBC News
  • Spiegel Online
  • Bild

Aucune information n’est disponible à ce jour concernant l’ajout de nouveaux partenaires ou encore la mise à disposition « de tous » de cette nouvelle fonction.

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