Mondial de l'auto: Orange lance ses nouveaux services

En matière de développement, la stratégie d'Orange est plutôt simple: déployer l'Internet mobile partout où cela apporte de la valeur ajoutée. L'automobile constitue donc un domaine de choix car, au délà de la démonstration technologique, un marché existe pour des services innovants et interactifs. C'est la problématique à laquelle Orange tente d'apporter une réponse avec quelques nouveautés, dévoilées sur le Mondial de l'Automobile 2006.

Une Fiat Punto aux couleurs de la marque

L'opérateur s'est associé au constructeur italien ainsi qu'à Microsoft pour mettre sur le marché une voiture disposant d'un équipement multimédia spécifique. Cette Fiat "Grande" Punto Orange intègre le sytème "Blue and Me" de Microsoft (notre photo), ainsi qu'une connexion USB et Bluetooth. Cette dernière facilite l'intégration d'un téléphone mobile et d'un baladeur MP3 au système multimédia de la voiture. La Punto Orange sera produite à 350 exemplaires, et sera commercialisée à partir de 17.000 euros (dans sa version 1.3l Diesel de 90 Ch).

Carbox, une solution multimédia tout en un

Avec Carbox, Orange compte bien fournir une solution multimédia aux automobilistes de tous horizons. Pour l'heure, il ne s'agit que d'une expérimentation en partenariat avec Lancia sur son modèle Phedra. L'Orange Carbox est un PC de taille réduite équipé de 512 Mo de mémoire, de 60 Go de disque dur et d'un écran de 7 pouces.

Doté de fonctions communicantes (carte PCMCIA 3G/Edge ou HSDPA/GPRS), il possède également une connectivité Bluetooth, Wi-Fi, et infrarouge. Le but avoué de la solution est de faire entrer internet et le multimédia dans la voiture, et ce à moindre frais.

Orange compte également commercialiser avec cette solution une offre de services dédiée, à l'instar des webcams trafic de RapidCity, un service de radio en ligne, la visiophonie entre automobiles, ou encore une prestation renseignant sur la disponibilité des parkings environnants.

L'opérateur mise sur des services à valeur ajoutée

Orange lance deux nouveaux services d'aide au déplacement accessibles depuis son portail Orange World. Développé avec V-Trafic et la Fédération Nationale des Métiers du Stationnement (FNMS), le service, présenté en avant première au Mondial de l'Automobile 2006, permet de connaître la disponibilité des parkings parisiens en temps réel.

Dans un premier temps, environ 80 parkings sont concernés, mais Orange a assuré que le service s'étendra par la suite. Autre service qui voit le jour à l'occasion du Mondial, Vidéo Trafic, permet à tous les utilisateurs de mobiles Orange d'accéder - par le biais du portail Orange World - aux images transmises par le réseaux de caméras de surveillance du trafic routier installé par Rapid City. Pour l'instant, ce réseau se compose d'une cinquantaine de caméras situées à des points névralgiques de la Capitale, et leur nombre devrait s'accroître assez rapidement.

Anticipation

Dernière innovation dévoillée lors du Mondial de l'Automobile, le projet GST (Global Systems for Telematics) constitue une initiative commune à plusieurs acteurs du secteur. Elle a pour objectif de créer une architecture ouverte pour accueillir de futurs systèmes télématiques au sein des véhicules. Soutenu par l'Union Européenne, ce projet réunit déjà plus de cinquante participants, dont Volvo, Ford, Renault, BMW, Fiat ou encore Orange. Ce dernier présentait lors du mondial un protype de périphérique utilisant cette architecture. Concrètement, ce périphérique GST permet de relier un ou plusieurs écrans, et d'utiliser, dans le véhicule, des services multimédia (musique et vidéo à la demande) ou des applications de navigation (guidage routier, informations sur le trafic, le stationnement, etc.).

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Commentaires

Steeve REYNAUD - Et le mobile dans tout ça?   2006-10-10 17:33:35 Bonjour Benoît. Une question ton billet m'inspire. OK, les opérateurs ont décidé vraisemblablement de faire leur marge sur le contenu. Ce qui peut être aussi un axe stratégique de fidélisation, ou de conquête de nouevaux abonnés. "je ne te subventionne pas pour que tu renouvelles ton portable, mais je vais te donner (!) du contenu de rêve". Est-ce que cela peut être la tendance? J'ai le sentiment que le marché du hors pack (hors forfait) se développe... sans les opérateurs. est-ce simplement une impression ou démontre le choix des opérateurs de ne plus financer l'achat du portable à l'abonné? Merci de tes réponses Répondre

Benoit Darcy - Pas sûr   2006-10-10 18:19:37 Bonjour Steeve, Il est toujours aventureux de se livrer à de telles prévisions mais je ne pense pas que les opérateurs vont laisser tomber le subventionnement de sitôt. Le parc installé est maintenant assez qualifié pour envisager une bataille sur le contenu et il y a encore beaucoup d'usages qui demandent une forte association terminal/forfait. C'est le cas du push-mail par exemple, ou encore des services d'upload de photos (Flickr, etc.). Autre aspect, le téléphone crée le besoin. En "l'offrant" à l'utilisateur, on l'incite à utiliser tel ou tel service, et on peut marketer plus facilement une offre... Répondre

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