Off TV : Universal Music lance sa web TV. Et c’est pertinent.

Des quatre majors, c’est Universal qui en avait le plus la possibilité. D’abord parce que le ticket d’entrée est élevé, ensuite parce qu’il s’agit de la résultante d’une stratégie web amorcée quelques années plus tôt et qui semble petit à petit porter ses fruits. Aujourd’hui, l’entreprise dirigée par Pascal Nègre a effectué un mouvement stratégique : se positionner sur l’échiquier du contenu Web en lançant sa propre structure de production et sa Web TV : www.off.tv. Continuer la lecture de « Off TV : Universal Music lance sa web TV. Et c’est pertinent. »

Marketing musical : un ARG pour OVI Musique et le Nokia N8 en partenariat avec Warner et les BB Brunes

C’est un  fait avéré, Nokia, leader mondial de la téléphonie mobile, se voit malmené sur le terrain des smartphones, un champ de bataille ou l’iPhone et les Blackberry lui ont volé la vedette. Ainsi, lorsque le constructeur finlandais veut revenir dans la course, il ne plaisante pas avec le dispositif. Continuer la lecture de « Marketing musical : un ARG pour OVI Musique et le Nokia N8 en partenariat avec Warner et les BB Brunes »

Marketing musical : Prodigy en case study

Dans le cadre du MIDEM, une étude sur le groupe Prodigy et le processus de sortie de son dernier album en date (Invaders Must Die, sorti en février 2009) est disponible sur Slideshare. Voici la présentation. Le contenu est assez intéressant. D’abord on y trouve le cheminement chronologique des différentes actions marketing et ensuite quelques bonnes pratiques. Continuer la lecture de « Marketing musical : Prodigy en case study »

Applications iPhone et marketing musical : entre absolue nécessité et calcul de ROI

Enfumeur pour certains, visionnaire pour d’autres. Enfumeur-visionnaire pour moi. Force est de constater que Jean-Marie Messier n’aura pas laissé indifférent. Président de Vivendi de 1998 à 2002 – aujourd’hui holding d’Universal Music, de Canal+, SFR et d’Activision – Jean-Marie Messier aura laissé derrière lui plus de 20 milliards d’euros de dettes, des acquisitions malheureuses et survalorisées et quelques visions stratégiques justes, qui trouvent leur sens aujourd’hui. Au premier rang d’entre-elles : la convergence. Continuer la lecture de « Applications iPhone et marketing musical : entre absolue nécessité et calcul de ROI »

Marketing musical : les 6 composantes d’une promo réussie

Très inspirant article de Dexter Bryant Jr, récemment paru sur Artist House Music comme extrait de son eBook dédié au Music Business et dont voici une libre adaptation… A mon sens, il s’agit d’une bonne synthèse d’un marketing musical réussi, décomposé en 6 phases : distribution, conscience, découverte, crédibilité, engagement et maintient d’attention. Cette dernière notion englobe d’ailleurs tout le reste. Comment peut-on ainsi juger du succès d’un plan marketing en musique ? Tout simplement lorsqu’on se trouve en présence d’un artiste qui a sû susciter l’intérêt, attirer l’attention, la maintenir, et la transformer en ventes. Continuer la lecture de « Marketing musical : les 6 composantes d’une promo réussie »

Marketing musical : MXP4 et Spotify au service de Mark Ronson

Si vous suivez les évolutions de la musique digitale, vous avez déjà sûrement dû entendre parler du MXP4. Longtemps décrit à tort comme « un format », il s’agit surtout d’une technologie qui permet de modifier la structure d’une chanson : écouter les différents instruments séparément, accélérer ou ralentir le tempo, time-shifter, etc. Si de fait le MXP4 ne s’est pas imposé dans nos baladeurs musicaux comme standard d’écoute (était-ce le but ?), on commence à entrevoir les différents usages possibles de cette technologie. Continuer la lecture de « Marketing musical : MXP4 et Spotify au service de Mark Ronson »

2010, l'année où le Main Square est devenu un festival

7 décembre 2009 : Live Nation envoie un communiqué pour signifier la venue de Pearl Jam lors de l’édition 2010, et une toute petite autre chose : le Main Square Festival change de lieu. La fin d’une époque. Exit la place centrale d’Arras (la fameuse main square…), place à un tout nouveau lieu : la Citadelle Vauban. Ancienne caserne militaire aujourd’hui désaffectée, elle est aujourd’hui classé au patrimoine mondial de l’UNESCO. Autant dire que le pari de tenir un festival dans ces lieux n’était pas gagné d’avance. Continuer la lecture de « 2010, l'année où le Main Square est devenu un festival »

Marketing musical : du nouveau chez Sony Music avec un clip Youtube interactif pour The Lost Fingers


C’est bien connu, c’est lorsque les choses se compliquent que la créativité se trouve stimulée et que les réalisations les plus ingénieuses voient le jour. Il devient difficile de vendre des disques ou de satelliser un nouveau talent sur l’orbite de la notoriété ? Pas de problème, majors et labels ont encore quelques idées originales. Dernière en date chez Sony avec The Lost Fingers. Explications. Continuer la lecture de « Marketing musical : du nouveau chez Sony Music avec un clip Youtube interactif pour The Lost Fingers »